Опаковките на маркови продукти трябва да бъдат проектирани по този начин

След като продуктовата марка е направила щателно пазарно проучване, позициониране на марката, разработване на продукта, какъв вид изображение на опаковката трябва да бъде представено на обществеността?

Като един от контактите на марката с пазара и нейните важни точки за контакт с марката, дизайнът на опаковката е много важна част от цялостното изграждане на марката. Дори много продуктови опаковки носят първия контакт с марката в процеса на свързване на марката с потребителя. Ролята на точката. Ето защо е особено важно да се проектира продуктова опаковка, която да е подходяща за самата марка.

[1] Ролята на продуктовата опаковка в марката?

Нека първо да разгледаме какво съдържа продуктовата опаковка за марките.

1. Идентификация

Вашият клиент е на 5 фута от рафта, вашият продукт и други подобни продукти лежат на рафта, как да позволите на клиентите да решат да отидат до вашия продукт за най-кратко време, това е наистина страхотно. Това е идентификацията на опаковката, която позволява на вашия продукт да поддържа висока степен на разпознаваемост и привлекателност в ослепителния клас и на първо място да привлече вниманието на клиентите.

Разпознаването е основната функция на продуктовата опаковка. Най-интуитивната способност е да привлечеш вниманието и да направиш марката на продукта различна. От този момент нататък нека клиентите ви познават и запомнят.

2. Опит

Опаковката не може да се яде, не може да се пие, но марката ще продължи внимателно да планира и проектира опаковката на продукта, не само за да накара потребителя да почувства, че опаковката изглежда добре, но и да позволи на обществеността да почувства, че опаковката е забавна, желаеща сериозно да оцените опаковката и дори желаете да събирате опаковки. Това е експерименталната природа на опаковката, която не само кара хората да се чувстват приятни, но също така предава интерактивна информация на обществеността чрез идеи за опаковки, предавайки конотация и стойност на марката.

В лицето на една и съща категория продукти, обществеността е по-склонна да избере продуктова марка с индивидуалност, опит, конотация и защита на марката. Може да се види, че изживяващата и предавателна сила на опаковката е важна част от силата на марката на нейните продукти.

3. Намажете

Като част от продуктовата марка, продуктовата опаковка, в допълнение към основната функция за преживяване, носи и отговорността за комуникация на марката. Информацията за продукта и информацията за марката се предава чрез дизайна, текста, цвета и други дизайни на опаковката, за да помогне на обществеността да избира и използва.

И много опаковки също играят ролята на вторично предаване, красивите опаковки се запазват или продължават да се използват и продължават да разпространяват имиджа на марката. Точно както когато бяхме млади, събирахме красиви опаковки от бонбони; или държал стъклените бутилки от кафе или напитки, за да пие вода и така нататък.

В допълнение към това, най-оригиналната приложна функция на връщане в опаковката е задържане на продукта, улесняване на транспортирането и прехвърлянето, гарантиране на целостта на продукта, както и теглото, срока на годност, температурата, консумацията, обработката, подреждането и други функции на продукта. Удобство и цялост.

Вземете познат кестен, всеки може да плюе картофения чипс и да почувства, че вътрешността на опаковката е черно сърце на производителя, така че опаковката да е пълна с добър външен вид; всъщност това е да се гарантира целостта на продукта в логистиката, тоест защо имахте пакетирания картофен чипс по-късно? Кутията може по-добре да запази целостта на картофения чипс и да спести място; въпреки това цената на опаковката на кутията е сравнително висока, така че все още има надути опаковки за картофен чипс в торби, които да продължите да използвате.

Следователно, ако сте само вкъщи, е по-изгодно да купувате картофен чипс в торбички, защото спестявате цената на кутията; ако е пътуване, по-удобно е да си купите картофен чипс в кутия, защото спестява място и е лесен за пренасяне. Това е функционалността на пакета, която ще бъде проектирана според промените в сцената на потребителя.

[2] Каква е добрата опаковка на продукта?

И така, каква е добрата опаковка на продукта? За да обобщим едно изречение, добрият продуктов дизайн означава да следва позиционирането и застъпничеството за стойност на собствената си марка. Чрез креативен и експериментален креативен дизайн, той предава конотация на марката и разпространява информация за марката сред обществеността на марката, като същевременно обръща внимание на нейната функционалност и удобство. Целостта на продукта, лесен за транспортиране, показване, използване и т.н., дават на марката добра асоциация и осведоменост за марката.

Ако искате да прецените дизайн на опаковка, можете да използвате тези пет измерения като стандарт за анализ.

Ако марката не е просто един или няколко продукта, а разнообразие от продуктови линии, тогава в допълнение към мисленето за индивидуалните характеристики на всеки продукт, дизайнът на продуктовата опаковка отчита и цялостното единство и системност на продуктовата марка. Тоест систематичната спецификация на дизайна на опаковката на продукта и отчитането на спецификата.

Най-общо казано, това е да разглеждате продуктова опаковка отделно, като знаете, че това е продуктът на вашата марка, тъй като елементите на марката върху опаковката следват единните спецификации на марката; всяка серия от опаковки и заедно можете ясно да разграничите всяка серия от продукти. Тъй като елементите на марката върху опаковката са разделени от поредица от различни дизайнерски техники.

Аналогията е, че ако погледнете дете в семейството си сам, вие знаете, че това е вашето дете, защото този единствен клепач и дебели устни са твърде подобни на родителите ви. Гените на вашето семейство са наистина мощни. (Системната норма на марката е един от гените на марката. Феномен); цялото ви семейство може ясно да различи кой родител е родителят, кой е шефът, второто дете, третото дете, защото тяхната възраст, височина, прическа, пол, характер са различни (еквивалентно на изключителната площ на пакета) Отделно) .

[3] как да проектираме продуктова опаковка?

Когато видите това, всеки ще попита как е проектирана добрата опаковка на продукта?

Това не е просто въпрос, за който може да се каже, че е неописуем. Това, което можете да кажете за горните думи, е едно. Как да проектираме идеи, които са едновременно разпознаваеми, опитни, комуникативни, функционални и асоциативни е друго. Едно нещо.

Изключителните елементи на дизайна на опаковката, разпознаването, опита, комуникацията, асоциативните, систематичните норми и т.н. могат да бъдат постигнати чрез творчески методи като цвят, графики, линии, текст, снимки, оформление и т.н. в процеса на проектиране.

Шекспир е казал, че „хиляда зрители имат хиляда Хамлет“ и дизайнът на марката е същият. И така, има ли хиляда думи за творчество за хиляда дизайнери и 10 000 марки имат 10 000 вида предпочитания?

Но връщайки се към самата марка, ориентираният към марката дизайн на опаковката трябва да следва същността на марката. Както беше посочено в началото на тази статия, „Какъв вид изображение на опаковката показва продуктова марка на обществеността след извършване на стриктно пазарно проучване, позициониране на марката и разработване на продукта?“ Дизайнът на опаковката е ясен след позиционирането на марката и clear След началото на проучването на пазара, това е научен и систематичен работен процес, който също е много важен проект, пряко определящ посоката и стила на дизайна на опаковките. Например от слабата вода три хиляди извадете най-добрата за вашата продуктова марка.

След тези две реклами не знам коя е унифицирана. Кой е Kang Shifu, помни само категорията на старите олтарни туршии. Добра или лоша е тази имитация?

Има много дизайни на опаковки, които често пренебрегват предишните изследвания, не мислят ясно за дизайна или какво бизнес лидерите обичат да проектират, или имитират дизайна на други марки и дори смятат, че колкото по-висок е класът на марката дизайн, толкова по-успешен.

Някои хора имитират лицето ми, други имитират лицето ми

Трудно е да се направи личност на марката, за да се имитират марките на други хора. Още по-трудно е марката да стане по-голяма и по-силна. Посветен на помощника на Джо, възхищавайки се на минималистичния стил на Apple, той проектира собствената си продуктова опаковка в стил на Apple. В резултат на това продуктите бяха по рафтовете на пазара, а не малко бяха и полуфабрикатите.

Имитацията е начин на учене и няма смисъл, но ако не схванете същината, вероятно ще стане вила. Може би същността на минималистичния бранд на марката Apple не е само в опаковката, може би минималистичният стил на Apple просто не е подходящ за вашите домашни продукти и може би вашите клиенти не харесват този стил.

И накрая, дизайнът на опаковката на продукта е систематичен проект. Ясното проучване на пазара и ясната марка са основните връзки. Посоката и стилът на дизайна на опаковката трябва да съответстват на позиционирането на марката и да представят цялостния имидж на марката. „Хиляда зрители имат хиляда Хамлет“, но само един Шекспир; дори ако „хиляда дизайнери имат хиляда думи за креативност, 10 000 марки ще имат 10 000 вида предпочитания“, но вие Марката има само едно позициониране на марката, само един имидж на марката трябва да бъде изразен; дизайнът никога не се е променял от марката.

Марката е бизнес вяра, марката е влияние, нека управляваме марката със страхопочитание, споделяйки общото